本文摘要：品牌的力量——南康市运用商标战略反对家具产业升级转型纪实 ○王林 袁旭 蔡芳兰 走出坐落于南康工业园江西潘峰床垫家具有限公司的生产车间，看见的是一台台先进设备的设备，辛苦的工人于是以将一张张床垫装有上大货车运往外地。目前，该公司已在全国成立销售网点380多个，年销售额1亿多元。 是什么原因让这家10年前名不见经传的小厂沦为今日南康家具行业的佼佼者？

品牌的力量——南康市运用商标战略反对家具产业升级转型纪实 ○王林　袁旭　蔡芳兰　　走出坐落于南康工业园江西潘峰床垫家具有限公司的生产车间，看见的是一台台先进设备的设备，辛苦的工人于是以将一张张床垫装有上大货车运往外地。目前，该公司已在全国成立销售网点380多个，年销售额1亿多元。　　是什么原因让这家10年前名不见经传的小厂沦为今日南康家具行业的佼佼者？总经理潘峰道出了其中的奥秘：“因为我们多年来坚决实行商标战略，‘潘峰’床垫现在已是省著名商标，企业的产品获得了消费者的接纳，市场竞争力大自然就提升了”。　　像“潘峰”这样的家具品牌在南康还有很多。

据资料表明，目前该市家具行业共计注册商标297多件，省著名商标3件，市知名商标15件，还有1件于是以申报中国驰名商标。　　南康家具企业创品牌的动力来自哪里？“家具行业靠拼成资源、拼成价格的粗犷快速增长模式已难以实现可持续发展，这是南康家具企业相争着打品牌、前进升级转型的显然动力。”南康市工商局局长陈玉麟的话一语中的。

　　20年前，一大批在广东农民工的“南康木匠”带着农民工累积的资金和家具生产销售方面经验返回家乡，在荒山野坡上搭起起一个个家具厂，当时没有人想起他们需要建构“无中生有”的奇迹。目前全市共计家具企业5126家，年创产值32.5亿元，从业人员13万多人，构成扎根省内、电磁辐射全国的家具产业集群，沦为“江西省家具产业基地”。　　随着产业规模的不断扩大，南康家具产业发展瓶颈也日益显出。

原本仍然以生产低端产品居多，“物美价廉”成就了这一产业的超常发展。但相当多的家具企业长年不侧重品牌培育，没登记自己的商标，仅靠贴牌加工赚到点加工费，高额利润都被外地企业偷走了。南康市主动引领家具企业展开反省，使企业认识到一味地靠拼成资源、打价格战已没决心，必需减缓发展转型升级，大力培育南康家具品牌，才能构建南康家具产业的可持续发展。与此同时，该市制订反对家具品牌发展的多项政策措施，对取得中国驰名商标、省知名、市知名商标的企业实施重奖。

　　该市不懈的希望苏醒了家具业主的品牌意识，在家具业内构成了强大的商标热。从2007年以来，家具产业商标申请量以年均40%以上的速度快速增长，仅有去年一年的申请量就约243件。实行商标战略为南康家具产业流经了强劲活力。

去年在国际金融危机冲击下，南康家具产业却构建了逆势快速增长，追加家具企业、构建工业总产值分别比上年快速增长10.62%、62.5%。

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